V roku 1925 dala spoločnosť Beiersdorf svojmu ikonickému krému NIVEA nový vzhľad: tmavomodrú kovovú dózu s bielymi nápismi. Dnes tento dizajn oslavuje 100. výročie a zostáva jedným z najznámejších symbolov dôvery a kvality v starostlivosti o pleť
Odvážna zmena dizajnu zo žltej na modrú a bielu v roku 1925 znamenala míľnik v identite značky a jej spojení so zákazníkmi.
NIVEA
Transformáciu v roku 1925 viedol Juan Gregorio Clausen, vtedajší vedúci reklamného oddelenia spoločnosti Beiersdorf. Zdobenú žltú secesnú plechovku nahradil čistým dizajnom inšpirovaným modrou farbou mora a oblohy. Vtedajšie oznámenie znelo: „Obsah zostáva rovnaký, pretože sa nedá vylepšiť.
NIVEA
Zmena bola teda čisto vizuálna - a predsa revolučná. Modrá a biela farba, ktoré predstavujú jednoduchosť a spoľahlivosť, položili základ identity značky, ktorá pretrvala celé generácie. V psychológii farieb sa modrá najčastejšie spája s pocitmi bezpečia, pokoja, stability a harmónie.
Grita Loebsacková, prezidentka spoločnosti NIVEA a členka predstavenstva spoločnosti Beiersdorf, poznamenáva: „Keď vidím modrú dózu krému NIVEA, vidím podstatu toho, čo NIVEA predstavuje: konzistentnú kvalitu, emocionálne spojenie a každodennú starostlivosť. Je to dizajn, ktorý spája generácie a obstál v skúške časom. Oslava tohto výročia je nielen poctou odvážnemu rozhodnutiu spred sto rokov, ale aj uznaním vernosti našich spotrebiteľov na celom svete. Modrá dóza nie je len súčasťou našej histórie - je súčasťou každodenného života miliónov ľudí.“
To, čo bolo kedysi malým luxusom, sa stalo dôveryhodnou každodennou potrebou:
v roku 1925 stála 150 ml nádobka krému NIVEA približne 1,20 ríšskej marky - takmer dve percentá priemerného mesačného príjmu. Dnes je však modrobiely krém NIVEA cenovo dostupnou súčasťou každodenného života miliónov ľudí na celom svete.
NIVEAV súčasnosti spoločnosť Beiersdorf predáva na celom svete viac ako štyri krémy NIVEA každú sekundu. Modré a biele hliníkové dózy sa stále vyrábajú v Hamburgu, kolíske značky NIVEA. Odtiaľ sa obaly posielajú na trhy po celom svete a na mieste sa plnia krémom NIVEA - proces, ktorý spája dedičstvo s globálnym dosahom. „Celosvetová popularita modrého a bieleho krému podčiarkuje význam značky NIVEA ako svetového lídra v starostlivosti o pleť,“ dodáva Grita Loebsacková. „Vo viac ako 170 krajinách je krém NIVEA súčasťou každodennej starostlivosti o pleť. Ide o cenovo dostupnú ikonu, ktorá spája dôveryhodnú odbornosť v starostlivosti o pleť s vynikajúcim pomerom ceny a kvality. Skrátka: NIVEA je pre pleť.“
NIVEA
Viac informácií o histórii modro-bielej ikony nájdete v najnovšom vydaní časopisu Beiersdorf CHRONICLE, ktorý je venovaný dôležitým míľnikom v histórii spoločnosti.
https://www.beiersdorf.com/about-us/our-history/beiersdorf-chronicle
Spoločnosť Beiersdorf neustále investuje do udržateľných obalových riešení a výrobných procesov šetriacich zdroje. Cieľom je zosúladiť ikonický dizajn so zodpovednosťou voči životnému prostrediu a dosiahnuť bod NET ZERO v roku 2045. Od roku 2024 je každá modro-biela dóza vyrobená z viac ako 80 % recyklovaného hliníka, čím sa výrazne znižuje jej uhlíková stopa.
