Tento článok by mohol mať niekoľko názvov. Napríklad aj ten, keď sa wellness stáva symbolom statusu. V dnešnej dobe je wellness všadeprítomný - od Instagramu cez reklamy na spirulinu až po luxusné wellness centrá, ktoré ponúkajú nadštandardné služby.
Tento biliónový priemysel, čo kedysi začal ako nástroj prežitia a odporu, sa dnes často javí ako luxusný tovar dostupný len pre vyvolených. Ako sa wellness zmenil z univerzálneho práva na exkluzívny symbol statusu? Aká je vlastne jeho história a súčasnosť, jeho politické korene a komercializácia?
Historické korene wellnessu: Od prežitia k odporu
Pojem wellness má hlboké korene v histórii. V 19. storočí vzniklo hnutie Lebensreform v Nemecku, ktoré propagovalo návrat k prírode, vegetariánstvo a fyzickú aktivitu ako odpoveď na industrializáciu. V 20. storočí Halbert L. Dunn predstavil koncept high-level wellness, zdôrazňujúci aktívne dosahovanie najvyššieho potenciálu zdravia.
V 60. a 70. rokoch sa však wellness stal politickým nástrojom. Black Panther Party v Amerike vytvorila komunitné zdravotné programy ako reakciu na nedostatočnú zdravotnú starostlivosť pre černošské komunity.
Podobne feministické hnutia zdôrazňovali starostlivosť o seba (self-care) ako akt odporu proti patriarchálnemu systému, kde ženy boli často v zdravotníctve ignorované. Teda ich potreby a práva boli ignorované.
Depositphotos
Komercializácia wellnessu: Od potreby k luxusu
V posledných desaťročiach sa wellness stal miliardovým priemyslom. O tom niet pochýb. Praktiky ako joga, meditácia či zdravé stravovanie sa stali doslova módnymi trendmi, často odtrhnutými od svojich kultúrnych a duchovných koreňov.
Veľké spoločnosti prichádzajú neustále s novými produktami a propagujú ich spôsobom, ktorý sľubuje zázračné účinky. No tu prichádza kameň úrazu. Sú dostupné len pre tých, ktorí si ich môžu dovoliť.
Vedeli ste však, že existuje aj paralela medzi módnym a wellness priemyslom? Oba sa stali symbolmi statusu, kde prístup k najnovším trendom je obmedzený finančnými možnosťami. Je to tak. Zatiaľ čo móda sa stáva dostupnejšou vďaka online predaju, wellness sa naopak stáva exkluzívnejším. Kto si ho teda môže dovoliť?
Ženy a tlak na dokonalosť
Cieľovou skupinou wellness priemyslu sú často ženy. Sú vystavené tlaku byť lepšou verziou seba - štíhlejšou, zdravšou, žiarivejšou. Navyše, tento tlak je podporovaný marketingom, ktorý spája wellness s krásou a úspechom. V určitých krajinách sú ženy zároveň často ignorované v tradičnom zdravotníctve, čo ich vedie k hľadaniu alternatívnych riešení v rámci wellnessu. No a to sa šíri ako bumerang.
Koncept žiarivej pokožky alebo mať ten neustály glow je príkladom toho, ako sa tradičné štandardy krásy premenovali na znaky zdravia. Tento trend však často vedie k nezdravým praktikám, ako sú extrémne diéty či nadmerné cvičenie, ktoré môžu mať opačný efekt na zdravie.
Keď je všetko na nás…
Wellness priemysel často kladie dôraz na individuálnu zodpovednosť za zdravie. Ignoruje pritom systémové problémy, ako sú znečistenie, chudoba či nedostupnosť zdravotnej starostlivosti. Tým sa vytvára ilúzia, že zdravie je len otázkou osobného výberu a disciplíny.
Mnohé environmentálne faktory ovplyvňujúce zdravie sú mimo našej kontroly. Napriek tomu sa propagujú produkty ako čistá kozmetika či detoxikačné kúry, ktoré sľubujú ochranu pred toxínmi, no často len vytvárajú falošný pocit bezpečia.
Tieto produkty často využívajú obavy ľudí z chemikálií či znečisteného prostredia, no namiesto riešenia príčin ponúkajú len ilúziu kontroly. V konečnom dôsledku presúvajú zodpovednosť zo systému na jednotlivca a zakrývajú potrebu hlbších, systémových zmien v oblasti verejného zdravia a životného prostredia.
Áno, až takto úzko môže byť prepojený wellness s naším vlastným životom a tým, čo sa deje v spoločnosti.
Depositphotos
Návrat k pôvodným hodnotám
Vzhľadom na komercializáciu wellnessu je dôležité vrátiť sa k jeho pôvodným hodnotám. Aké to sú? Nuž, to môže byť niekedy náročná otázka. Patrí tu ale komunitná podpora, dostupnosť pre všetkých a autentická starostlivosť o seba.
Podpora komunitných programov, dostupných wellness aktivít a vzdelávania môže pomôcť wellness sprístupniť širšiemu spektru ľudí. Je dôležité si uvedomiť, že skutočný wellness nie je o luxusných produktoch, ako nám je aj prezentovaný, ale o každodenných rozhodnutiach, ktoré podporujú naše fyzické, emocionálne a mentálne zdravie.
Wellness, tak široký pojem, ako si len viete predstaviť, by nemal byť výsadou vyvolených, ale dostupným nástrojom pre každého. Je čas prehodnotiť naše chápanie wellnessu a vrátiť sa k jeho koreňom - ako nástroju prežitia, odporu a komunitnej podpory. Veď starostlivosť o seba nie je sebectvo. Práve naopak.
Starostlivosť o seba môže byť aktom odvahy v systéme, ktorý často zanedbáva tých najzraniteľnejších. Skutočný wellness by mal byť o rovnosti, empatii a prístupe k zdraviu ako základnému právu, nie o drahých procedúrach a elitárskych trendoch.
Až keď sa wellness vráti späť k svojim ľudským a dostupným koreňom, môže plniť svoju pôvodnú funkciu - posilňovať jednotlivcov aj celé komunity.
Zdroj úvodnej fotky: Depositphotos
