Večer scrollujete TikTokom alebo Instagramom, niečo vám pripomenie rok 2016 — a zrazu sa pristihnete, ako klikáte na profil influencerky, ktorú ste nesledovali celé roky. Nepatrí už medzi vaše obľúbené účty. Možno vás jej obsah ani reálne nezaujíma. A predsa chcete vedieť, čo robí. Či je stále s tým istým partnerom. Kde býva. Ako vyzerá jej život dnes. Nie, nie je to úplne racionalné. A práve preto je tento fenomén tak fascinujúci.
Digitálna kultúra posledných rokov totiž vytvorila nový typ vzťahov — zvláštne intímnych, jednostranných a emocionálne ambivalentných. Psychológovia ich označujú ako parasociálne vzťahy. A hoci znejú ako niečo moderné, v skutočnosti existovali dávno pred internetom.
Rozdiel je v tom, že dnes máme k životom internetových známych nepretržitý prístup. V reálnom čase sledujeme ich raňajky, rozchody, nové byty, nervové zrútenia aj kariérne pády. Niekoľko rokov ich vidíme prakticky denne — a mozog si na tento pocit blízkosti jednoducho zvykne.
Prečo si kontrolujeme influencerov, ktorých už nesledujeme?
Psychológovia vysvetľujú, že mozog si vytvára parasociálne vzťahy aj k ľuďom, ktorých osobne nepoznáme. Influenceri sa často spájajú s konkrétnym obdobím života, a preto návrat na ich profil nepredstavuje len zvedavosť, ale aj formu digitálnej nostalgie.
- Mozog si vytvára parasociálne vzťahy.
- Influenceri sa spájajú s konkrétnymi obdobiami života.
- Známe tváre vyvolávajú pocit bezpečia a kontinuity.
- Sociálne siete vytvárajú ilúziu blízkosti.
- Digitálna nostalgia funguje podobne ako návrat k starému seriálu.
- Emocionálne väzby vznikajú aj bez osobného kontaktu.
Čo sú parasociálne vzťahy a prečo vznikajú?
Parasociálne vzťahy sú jednostranné emocionálne väzby, ktoré si vytvárame k ľuďom, ktorých osobne nepoznáme — najčastejšie k influencerom, YouTuberom, streamerom, hercom či mediálnym osobnostiam. Mozog však tieto vzťahy často nespracováva ako úplne cudzie. Ak niekoho sledujeme pravidelne celé mesiace alebo roky, počujeme jeho hlas, poznáme jeho názory, partnerov, každodenné rutiny či životné krízy, prirodzene vzniká pocit blízkosti a familiarity.
Psychológovia vysvetľujú, že ľudia sú biologicky nastavení na vytváranie sociálnych väzieb. Problémom je, že mozog sa stále úplne neprispôsobil digitálnej realite moderného internetu. Sociálne siete totiž simulujú intimitu spôsobom, ktorý v histórii nikdy neexistoval. Influencer rozpráva priamo do kamery, odpovedá na komentáre, ukazuje svoju domácnosť, plače pred publikom alebo zdieľa veľmi osobné momenty. Publikum potom nadobúda pocit, že daného človeka pozná, aj keď ide stále iba o jednostranné spojenie.
Práve preto dnes mnohí ľudia reagujú na influencerov podobne ako na známych zo svojho okolia. Sledujú ich rozchody, kariérne zmeny či životné rozhodnutia s emóciami, ktoré by kedysi patrili len reálnym sociálnym vzťahom. Parasociálne väzby pritom nemusia byť automaticky negatívne. Pre mnohých ľudí predstavujú pocit kontinuity, bezpečia alebo spolupatričnosti — najmä v obdobiach samoty, stresu či veľkých životných zmien.
Depositphotos
Internet vytvoril nový typ celebrít: Prečo influenceri pôsobia ako ľudia z nášho života
Klasické celebrity boli kedysi vzdialené. Existovali na televíznej obrazovke, v časopisoch alebo na červených kobercoch. Väčšina ľudí ich nikdy nevidela bez stylingu, PR stratégie a mediálneho filtra. Influenceri však prišli s úplne iným modelom pozornosti.
Ukázali sa vo svojich izbách. Bez profesionálneho svetla. Natáčali „Get Ready With Me“ videá pred školou, vlogy z obyčajných dní alebo videá o rozchodoch a úzkostiach. Publikum ich sledovalo počas dospievania — často paralelne so svojím vlastným. Zrazu nepôsobia ako nedotknuteľné celebrity. Pôsobia ako ľudia, ktorých poznáme osobne.
Psychológovia vysvetľujú, že ľudský mozog nedokáže vždy úplne rozlíšiť medzi skutočnou sociálnou blízkosťou a digitálne simulovanou intimitou. Ak niekoho roky pravidelne vidíme, počúvame jeho hlas, poznáme jeho zvyky, partnerov či životné fázy, vytvára sa pocit familiarity — teda aj emocionálnej väzby.
A tak dnes mnoho ľudí hovorí o influencerkách spôsobom, akým kedysi rozprávali o spolužiačkach alebo známych. „Pamätáš si, keď chodila s tým YouTuberom?“ „Ona bola kedysi úplne iná.“ „Mám pocit, že sa strašne zmenila.“ Lenže pravda je, že v skutočnosti ju vôbec nepoznáme.
Prečo si kontrolujeme influencerov, ktorých už nesledujeme?
Odborníci upozorňujú, že ide o kombináciu viacerých psychologických mechanizmov. Jedným z nich je tzv. unfinished familiarity effect — mozog prirodzene inklinuje k príbehom, ktoré dlhodobo sledoval. Ak sme niekoho online pozorovali celé roky, máme tendenciu vracať sa k nemu podobne, ako si občas pustíme seriál, ktorý sme kedysi milovali. Predstavuje to určitý emocionálny orientačný bod.
V prípade influencerov však do hry vstupuje ešte jedna vrstva: generačné dospievanie. Mnohí ľudia vyrastali spolu s internetovými tvorcami. Pozerali ich videá po škole, počas puberty, prvých vzťahov či lockdownov. Títo ľudia sa stali súčasťou digitálneho pozadia ich života. A keď dnes kliknú na ich profil, nejde vždy iba o influencera. Často ide aj o návrat k vlastnej minulosti.
Niektoré výskumy dokonca naznačujú, že parasociálne vzťahy aktivujú podobné emocionálne procesy ako reálne sociálne väzby. Mozog reaguje na známe tváre pocitom bezpečia a kontinuity. Aj preto môže byť kontrolovanie influencerov zvláštne upokojujúce — hoci si to málokedy uvedomujeme vedome.
Ako sociálne siete zmenili vnímanie intimity
Rozdiel medzi starými celebritami a dnešnými influencermi spočíva najmä v intenzite kontaktu. Sociálne siete odstránili takmer všetky hranice medzi publikom a verejnou osobou.
Dnes vieme:
- čo influenceri jedia,
- aké majú ranné rutiny,
- aké produkty používajú,
- ako vyzerajú bez make-upu,
- kde trávia dovolenku,
- s kým sa rozišli,
- kedy majú úzkosti.
A práve táto každodennosť vytvára ilúziu reciprocity. Máme pocit, že ich poznáme. Že rozumieme ich osobnosti. Že vieme odhadnúť ich charakter. Lenže ide stále o kurátorovaný výsek reality.
Psychológovia upozorňujú, že čím viac detailov o niekom vieme, tým viac máme tendenciu dopĺňať si zvyšok príbehu sami. Publikum potom často zabúda, že sleduje obsah, nie kompletného človeka. A práve tu vzniká priestor pre extrémne komentovanie, projekcie aj zvláštny pocit vlastníctva nad životmi influencerov.
Keď publikum začne veriť, že influencera pozná
Do tejto problematiky prichádza aj rastúca agresivita publika voči influencerom. Sociológovia upozorňujú, že problém nevzniká iba v samotnej anonymite internetu, ale aj v pocite emocionálneho nároku. Ak niekoho sledujete roky, môžete začať podvedome veriť, že máte právo komentovať jeho rozhodnutia. Publikum potom reaguje na zmeny v živote influencerov podobne, ako by reagovalo na blízkeho človeka.
- „Zmenila sa.“
- „Bývala autentickejšia.“
- „Už je out of touch.“
- „Kedysi bola normálna.“
Tieto komentáre často nevychádzajú iba z kritiky obsahu. Vychádzajú z pocitu straty. Publikum má dojem, že prišlo o niekoho svojho. A hoci to môže znieť prehnane, odborníci upozorňujú, že digitálne vzťahy dnes skutočne zasahujú do emocionálneho fungovania modernej generácie výraznejšie než kedykoľvek predtým.
Doomscrolling nostalgie: Prečo v noci vyhľadávame staré internetové osobnosti
Zaujímavé je, že potreba kontroly starých profilov či influencerov sa veľmi často objavuje práve večer alebo v noci. Psychológovia upozorňujú, že únava, samota a nočné scrollovanie oslabujú mentálne filtre a zvyšujú tendenciu vracať sa k známym emocionálnym podnetom. Mozog vtedy prirodzene vyhľadáva niečo bezpečné, známe a predvídateľné — podobne ako keď si človek opakovane púšťa starý seriál alebo hudbu z obdobia dospievania.
Práve preto môže mať kontrolovanie profilov internetových starých známych zvláštne upokojujúci efekt. Nejde iba o zvedavosť. Často ide o nenápadný coping mechanizmus — spôsob, akým sa človek na chvíľu vracia do obdobia, ktoré si spája s menšou zodpovednosťou, konkrétnou životnou etapou alebo pocitom stability. Staré YouTube videá, vlogy či Instagram éry rokov 2015 až 2019 dnes pre mnohých fungujú ako digitálna nostalgia.
Internet sa pritom za posledné roky dramaticky zmenil. Algoritmy sú agresívnejšie, obsah rýchlejší a publikum unavenejšie. Aj preto sa časť ľudí podvedome vracia k tvorcom, ktorí im pripomínajú starý internet — obdobie, ktoré spätne pôsobí osobnejšie, pomalšie a autentickejšie. Nostalgia sa tak na sociálnych sieťach nestáva len spomienkou, ale aj emocionálnym únikom od digitálneho preťaženia súčasnosti.
Keď influencer zmizne: Prečo to v ľuďoch vyvoláva zvláštny pocit?
Keď influencer, ktorého ľudia sledovali celé roky, zrazu prestane pridávať obsah alebo úplne zmizne zo sociálnych sietí, mnohí zažívajú zvláštny pocit prázdna. Nejde pritom len o obyčajnú zvedavosť. Mozog si počas dlhodobého sledovania vytvorí určitý pocit kontinuity — influencer sa stane súčasťou každodennej rutiny podobne ako obľúbený podcast, seriál či ranný rituál. A keď tento pravidelný digitálny kontakt náhle zmizne, človek môže podvedome cítiť stratu, hoci daného človeka nikdy osobne nepoznal.
Psychológovia upozorňujú, že práve parasociálne vzťahy dokážu vytvárať veľmi zvláštnu formu emocionálneho pripútania. Publikum si totiž často nespája influencera len s obsahom, ale aj s konkrétnym obdobím vlastného života. Keď potom internetová osobnosť zmizne, neodchádza iba profil zo sociálnych sietí. Pre mnohých symbolicky mizne aj určitá éra, spomienka alebo verzia ich vlastného života, ku ktorej sa cez daného tvorcu vracali.
Čo psychológia sociálnych sietí hovorí o modernej generácii
Moderná internetová kultúra zároveň úplne redefinovala samotný pojem intimity. Kedysi bola blízkosť spojená s fyzickou prítomnosťou, rozhovormi či spoločnými zážitkami. Dnes môže človek poznať stovky detailov o niekom, koho nikdy nestretol. A mozog na túto situáciu stále nie je úplne adaptovaný.
Výskumy z oblasti digitálnej psychológie ukazujú, že ľudia majú prirodzenú tendenciu vytvárať emocionálne väzby aj k mediálnym postavám. Sociálne siete však tento efekt znásobili tým, že interakcia pôsobí obojsmerne. Influencer odpovedá na komentáre, lajkuje reakcie, zdieľa osobné príbehy a vytvára dojem prístupnosti.
Publikum potom nadobúda pocit, že medzi nimi existuje určitý typ vzťahu — aj keď v realite ide stále o jednostranné prepojenie.
Depositphotos
FAQ: Psychológia influencerov a parasociálnych vzťahov
Prečo máme pocit, že influencerov poznáme osobne?
Pretože ich sledujeme veľmi intenzívne a dlhodobo. Sociálne siete vytvárajú ilúziu blízkosti tým, že influenceri zdieľajú každodenné momenty, emócie aj osobné detaily. Mozog si následne vytvára pocit familiarity, podobný tomu, aký vzniká pri reálnych sociálnych kontaktoch.
Čo je parasociálny vzťah?
Parasociálny vzťah je jednostranná emocionálna väzba medzi publikom a mediálnou osobnosťou. Človek môže mať pocit blízkosti, dôvery alebo pripútania k niekomu, koho v skutočnosti nikdy osobne nestretol.
Prečo si po rokoch kontrolujeme starých influencerov?
Často ide o kombináciu nostalgie, zvyku a emocionálnej kontinuity. Influenceri môžu byť spojení s konkrétnym obdobím života — dospievaním, školou, prvými vzťahmi či lockdownmi. Návrat na ich profil preto nie je vždy len o nich, ale aj o našich vlastných spomienkach.
Sú parasociálne vzťahy nebezpečné?
Nie vždy. V mnohých prípadoch sú prirodzenou súčasťou modernej mediálnej kultúry. Problém môže vzniknúť vtedy, keď človek začne strácať hranicu medzi obsahom a realitou alebo nadobudne pocit, že má právo zasahovať do života influencera.
Prečo sociálne siete vytvárajú silnejšie emocionálne väzby než kedysi televízia?
Moderné platformy ako TikTok, Instagram alebo YouTube pôsobia oveľa osobnejšie než tradičné médiá. Influenceri komunikujú priamo s publikom, odpovedajú na komentáre, ukazujú zákulisie života a vytvárajú dojem reciprocity. Publikum potom ľahšie nadobúda pocit, že ide o niekoho blízkeho.
Prečo nás nostalgia na sociálnych sieťach tak priťahuje?
Mozog prirodzene vyhľadáva známe podnety, ktoré si spája s pocitom bezpečia a kontinuity. Staré videá, influenceri či internetové trendy môžu fungovať ako emocionálne kotvy — pripomínajú obdobia života, ktoré si človek idealizuje alebo s nimi spája silné emócie.
Možno si občas pripadáte zvláštne, keď po rokoch otvoríte profil influencerky, ktorú ste sledovali počas strednej školy. No psychológovia tvrdia, že tento impulz je prirodzený. Ľudský mozog miluje kontinuitu. Vyhľadáva známe tváre, príbehy a emocionálne orientačné body.
A internetoví tvorcovia sa pre mnohých stali súčasťou osobnej histórie. Otázkou preto nie je, prečo to robíme. Skôr ide o to, čo všetko o nás prezrádza doba, v ktorej máme pocit, že cudzie životy poznáme takmer lepšie než tie vlastné. A možno si pri starých influenceroch v skutočnosti nekontrolujeme ich život. Možno si len na chvíľu kontrolujeme vlastnú minulosť.
Zdroj úvodnej fotky: Instagram / @kendalljenner
0 komentárov