Ak ste si niekedy objednali mikinu z Temu za 3,99 € a bola u vás skôr než ste zaklikli objednať, tak ste si dopriali kúsoček ultra fast fashion. A teraz si predstavte, že by ste tento nákup zdieľali na Instagrame a dostali by ste za to pokutu. Vo Francúzsku je to možné!
Krajina haute couture, parfémov a baretiek totiž rozvírila vody módneho priemyslu úplne novým spôsobom – tentokrát ale v senáte. Francúzsky senát pripravil legislatívu, ktorá môže poriadne otrasť módnym priemyslom, a hlavne tým jeho ultra rýchlym segmentom.
Po mesiacoch šepkania a ticha je to tu: prvá snaha obmedziť dopyt po ultra fast fashion móde. A to bude hrýzť tam, kde to bolí najviac - v peňaženkách značiek aj influencerov.
Francúzsko zakazuje ultra fast fashion
Francúzsky senát sa po dlhých debatách pustil do historicky prvej legislatívnej iniciatívy, ktorá by mohla výrazne obmedziť dopyt po ultra fast fashion. Nie je to len symbolické gesto, ktoré by mnohí očakávali. Hovoríme o konkrétnych opatreniach, ktoré majú potenciál zmeniť celý módny trh, a to nielen vo Francúzsku.
Medzi návrhmi nájdeme pokuty pre influencerov, ktorí propagujú extrémne lacné módne reťazce ako Shein alebo Temu, zavedenie environmentálneho skóre pre každú značku a extra zdanenie tých, ktorí budú skórovať najhoršie - až do 5 € za produkt.
A to všetko s jedným cieľom: odradiť spotrebiteľov od impulzívnych nákupov a výrobcov od neudržateľnej produkcie.
Depositphotos
Prečo práve teraz?
Ak sa pýtate, prečo sa Francúzsko do toho pustilo až teraz, odpoveď je jednoduchá - už sa to nedalo ignorovať. Len v samotnom Francúzsku sa ročne predá priemerne 48 kusov oblečenia na osobu. A aby toho nebolo málo, každú sekundu sa v krajine vyhodí 35 kusov oblečenia. Nehovoríme tu o jedinej miestnosti preplnenej tričkami, hovoríme o kontinuálnom módnom vodopáde, ktorý nestíhame spotrebovať, ani vytriediť.
Fast fashion? Tá už ani nie je fast. Ona je ultra. Oblečenie, ktoré si kúpite za cenu obeda a po dvoch opraniach letí rovno do koša. Tieto značky sú schopné produkovať tisíce nových kúskov denne, testovať, čo sa predáva, a to najpredávanejšie okamžite dotlačiť.
Ich algoritmy sledujú trendy v reálnom čase a ich výrobné linky idú na plné obrátky. Ale táto rýchlosť má svoju cenu a neplatíme ju len my na pokladni, ale aj ľudia v dodávateľských reťazcoch a planéta ako taká.
Hlavní hráči ultra fast fashion
Značky ako Shein, Temu alebo AliExpress sa stali lídrami tohto fenoménu. Očaria vás zdanlivo nekonečným výberom, absurdne nízkymi cenami a agresívnym marketingom. Lenže pod lesklým povrchom sa skrýva nepriehľadná výroba, zlé pracovné podmienky, environmentálne katastrofy a nulová zodpovednosť za udržateľnosť.
Francúzsky senát sa rozhodol zakročiť práve proti tomu. A správne tušíte - ak prejde táto legislatíva vo Francúzsku, môže sa stať predobrazom pre celú Európu.
Čo je to to environmentálne skóre?
Tento pojem sa hodnotí podľa toho, ako ekologicky sa značka správa. Kritériá budú napríklad množstvo vyprodukovaného CO₂, kvalita a životnosť materiálov, spôsob dopravy a balenia či transparentnosť výroby. Čím horšie skóre, tým vyššia daň.
Jednoduché. A spravodlivé. Pretože momentálne platí, že znečisťovateľ je odmenený lacnou cenou. Nový zákon to chce otočiť: čím väčší dopad na planétu, tým vyššia cena.
Influenceri pod lupou
Jeden z najodvážnejších prvkov návrhu je zavedenie sankcií pre influencerov, ktorí budú propagovať značky s nízkym environmentálnym skóre. Influenceri, ktorí budú aj naďalej promovať značky ako Shien či Temu, môžu skátka dostať pokutu. Uf! Takže ak influencer dostane zaplatené za propagáciu značky, ktorá nesie environmentálnu známku, môže ho to vyjsť poriadne draho. Zákon má donútiť tvorcov obsahu, aby prehodnotili, koho si púšťajú na svoj profil.
Ako reagujú módne reťazce?
Očakáva sa, že značky budú proti. Veď extra dane a kontrola predaja nie sú práve lákavé. Zároveň sa však otvára priestor pre inováciu výrobných procesov, prehľadnejšie dodávateľské reťazce a tiež vyššiu kvalitu a recykláciu. Možno sa konečne presunieme od modelu „1 euro za tričko“ k modelu „1 kvalitné tričko, ktoré vydrží roky“. Dúfajme.
Depositphotos
Čo na to Európska únia?
EÚ už dokonca pracuje na colnej reforme, ktorá by mohla v budúcnosti obmedziť prístup ultra lacných značiek na európsky trh. Francúzsky zákon tak môže poslúžiť ako testovacia verzia pre ďalšie krajiny. Ak sa osvedčí, je veľmi pravdepodobné, že sa k nemu pridajú aj ďalšie štáty - Nemecko, Holandsko, Belgicko a snáď raz aj Slovensko.
Čo sa zmení v hlavách spotrebiteľov?
Francúzsko sa nesnaží len zbaviť problému. Cieľom je meniť myslenie ľudí, a to od základov. Ultra fast fashion je totiž z veľkej časti postavená na impulze: vidíte niečo na TikToku, o dve minúty klikáte na košík, o tri dni vám to príde v krabici. Bez rozmýšľania. Bez informácií. A práve túto rutinu chce nový zákon narušiť.
Keď značky budú musieť zverejňovať svoje environmentálne skóre, spotrebitelia si dvakrát rozmyslia, kam dajú svoje peniaze. Keď influenceri budú niesť zodpovednosť za to, čo propagujú, uvidíme menej lacných haulov a viac osvety. Keď zistíme, že naše tričko má skóre 1/10 a zanecháva uhlíkovú stopu ako auto, možno siahneme po niečom inom.
Nezabúdajme, že žiadny zákon nezmení svet, ak sa nezmeníme my. Pretože každý malý krok sa počíta. Nakupujme menej, ale kvalitne. Móda nemusí byť jednorazová. Francúzsko ukazuje, že môže byť krásna a zároveň férová. Že značka, ktorá si ctí planétu, môže byť rovnako cool ako tá, ktorá nás láka výpredajmi.
Zdroj úvodnej fotky: Depositphotos
