Vitajte v dobe, keď sa krása už neodvíja len od génov, ale aj od algoritmov. Nuž, aj to bol rok 2024 a zdá sa, že sa to iba vyvíja. Napríklad taká známa značka H&M nedávno oznámila, že do svojich kampaní plánuje zaradiť digitálne dvojčatá skutočných modeliek. Na prvý pohľad ide o futuristickú inováciu, no v skutočnosti to môže byť len ďalší spôsob, ako posunúť latku nereálnych beauty štandardov ešte vyššie.
Sociálne siete nás denne zaplavujú obrázkami a fotkami dokonalých postáv či bezchybných selfies. O luxusnom životnom štýle ani nehovoríme. Tu teda nastáva otázka, ako môžu AI a digitálne modelky prispieť k nedosiahnuteľným očakávaniam.
Digitálne modelky: Krása bez chýb?
Predstavte si modelku, ktorá nikdy nepotrebuje prestávku, nezapotí sa a vždy je v dokonalom svetle. To sú digitálne modelky - nevyčerpateľné a vždy pripravené na fotenie. Avšak, s digitálnymi modelkami odpadá aj celý tím ľudí - vizážisti, hairstylisti, retušéri, fotografi a produkční.
Ale čo je ešte znepokojivejšie, tieto digitálne modelky sú dokonalé, symetrické a štandardizované. Skoro ako my. Dokonca aj jedna z prvých AI modeliek, ktorú jej tvorca vytvoril na základe priemerného mužského ideálu krásy, má dlhé vlasy, bezchybnú pleť a dokonalé krivky. Čo z toho teda vyplýva? AI sa neučí o inkluzivite, ale o dopyte. A dopyt po dokonalosti je, žiaľ, vysoký.
Pinterest / @laura__pin, Pinterest / @valentimeee
Dove: Príklad zodpovedného prístupu
Našťastie existujú značky, ktoré sa rozhodli ísť opačným smerom. Spoločnosť Dove sa stala prvou beauty značkou, ktorá sa zaväzuje nepoužívať v reklamách AI-generované modelky. Tento krok nadväzuje na ich dvadsaťročnú kampaň proti nereálnym štandardom krásy, ktorá začala slávnou „Campaign for Real Beauty“ a aj naďalej podporuje diverzitu a autentickú reprezentáciu žien a dievčat.
Dove sa zaviazala vytvoriť „Real Beauty Prompt Guidelines“, príručku, ktorá pomôže tvorcom obsahu vytvárať obrazy, ktoré sú reprezentatívne pre skutočnú krásu žien a dievčat. To je úžasný krok vpred aj bez umelej inteligencie.
Budúcnosť krásy: Technológia vs. autenticita
Ako sa technológia vyvíja, stávame sa svedkami nových trendov v oblasti krásy. Dokonca sa predpokladalo, že do roku 2025 bude 90 % obsahu online generovaného AI. Tento nárast môže viesť k tomu, že ženy budú cítiť tlak na úpravu svojho vzhľadu na základe toho, čo vidia online, aj keď vedia, že ide o falošný alebo AI generovaný obsah.
To môže mať negatívny vplyv na nielen na sebadôveru, ale aj vnímanie vlastnej krásy. Ako teda vytvoriť rovnováhu medzi technológiou a autenticitu, aby sme podporili diverzitu a inkluzivitu v reklamách? Nuž, to zívisí od značiek, ale aj spotrebiteľov …
Digitálne modelky vs. skutočné ženy: Kde je hranica?
Na jednej strane stoja digitálne modelky – lacné, vždy pripravené a dokonalo „načasované“ na marketingové kampane. Na druhej strane skutočné ženy, ktoré majú príbehy, emócie, nedokonalosti aj charizmu. Je lákavé vybrať si perfektný algoritmus, ktorý neochorie, neprotestuje a nikdy nezostarne. Ale dokáže digitálna modelka skutočne nahradiť reálnu ľudskú prítomnosť, empatiu a príbeh?
Značky, ktoré volia digitálne modelky, často tvrdia, že ide o inováciu. No bez empatie a ľudskej diverzity sa marketing rýchlo mení na chladnú štatistiku. Autentické ženy so skutočnými telami a rôznorodými príbehmi v kampaniach rezonujú viac než strojom vygenerované postavy. Odpoveď teda nie je v tom, čo je lacnejšie či trendovejšie, ale v tom, čo nás ako spoločnosť robí citlivejšími, otvorenejšími a ľudskejšími.
Pinterest / @sophieaiartist, Pinterest / @devalora_official
Ako ovplyvňujú digitálne modelky mladú generáciu?
V ére Instagramu, TikToku a AI filtrov vyrastajú deti a tínedžeri obklopení obrazmi, ktoré pôsobia dokonalo – no nie sú skutočné. Digitálne modelky vytvárajú ilúziu bezchybného vzhľadu, čo môže v mladých ľuďoch vyvolať pocit, že nikdy nebudú dosť dobrí. Tieto postavy nemajú strie, kruhy pod očami, vrásky ani emócie. A práve to je nebezpečné – prezentujú ideál, ktorý neexistuje ani v reálnom svete, ani vo vnútri človeka.
Psychológovia varujú, že neustály kontakt s týmto typom „krásy“ zvyšuje riziko porúch príjmu potravy, nízkeho sebavedomia a duševných ťažkostí. Dospievajúce dievčatá, ale aj chlapci, sa snažia priblížiť niečomu, čo nie je ľudské – a tým sa od seba samých paradoxne vzďaľujú.
Ak chceme generáciu, ktorá si bude vážiť svoje telo a psychickú pohodu, musíme sa zamyslieť nad tým, čo jej každý deň ukazujeme ako „normu“.
Krása je viac než len vzhľad
V konečnom dôsledku by sme si mali uvedomiť, že krása nie je len o dokonalosti, ale o autenticite a rozmanitosti. Nikto nie je dokonalý. Digitálne modelky môžu byť technologickým pokrokom, no nemali by nahrádzať skutočné ženy s ich jedinečnými vlastnosťami.
Zdroj úvodnej fotky: Pinterest / @poesiedoll, Pinterest / @morganonduty
