Vo svete, kde sa každý deň rodia nové meme, virálne produkty a akési internetové javy, tri z tých najhlasnejších trendov posledných rokov spájajú jedno: stali sa globálnym fenoménom.Zelený prášok matcha, roztomilo škaredé figúrky Labubu a internetové šialenstvo brainrot - to sú trendy, ktoré dominujú sociálnym sieťam, pričom každý z nich hovorí niečo o našej kultúre, túžbe po úniku, estetike a zároveň o rizikách kolektívnej fascinácie. Ako však ovplyvňujú naše správanie a myslenie v roku 2025? Nuž, viac, než si myslíte.
3 virálne trendy, ktoré hýbu svetom v roku 2025
1. Matcha
Z Japonskej tradície do globálneho wellness fenoménu
Matcha, japonský zelený čaj v práškovej forme, prešiel obrovskou transformáciou. Z tradičného nápoja pre čajové ceremónie sa stal symbolom zdravého životného štýlu a moderného wellnessu. V posledných rokoch zaznamenal masívny nárast popularity, a to nielen medzi milovníčkami zdravej kuchyne. Podľa aktuálnych trhových analýz predstavuje matcha významný segment globálneho trhu, ktorého hodnota sa odhaduje na niekoľko miliárd dolárov a pokračuje v stabilnom raste s ročnou mierou (CAGR) približne 8%.
Stala sa súčasťou kaviarní, smoothie barov, pekární, ale aj kozmetiky - matcha latte, matcha koláče, matcha müsli, matcha pleťové masky. Jej výrazná farba, fotogenickosť a estetická hodnota z nej robia ideálne médium pre sociálne siete - je to skrátka dokonalý mix zdravia, farby a estetického zážitku. Kto by tomu odolal?
Ako ovplyvňujeme kvalitu a dostupnosť tohto trendu?
Popularita matcha čaju však priniesla aj výrazné nevýhody. Dopyt rastie rýchlejšie než produkcia. V Japonsku v posledných rokoch zaznamenali citeľné zníženie úrody v dôsledku klimatických zmien. Niektorí pestovatelia hlásili, že výnos čajových lístkov klesol. Rastúci dopyt zároveň priťahuje aj špekulantov - objavuje sa tzv. scalping, pri ktorom distribútori skupujú balenia s cieľom predať ich za vyššiu cenu. To následne zvyšuje ceny matchy na trhu a sťažuje prístup k autentickým, kvalitným produktom.
Tento tlak sa prejavuje nielen v cenách, ale aj v kvalite. Mnohé dostupné matcha produkty už nemajú s tradičnou, kvalitnou japonskou matchou veľa spoločné. A tak sa z niečoho, čo malo byť prirodzenou a zdravou súčasťou životného štýlu, môže rýchlo stať len ďalšia komodita ovplyvnená krátkodobým masovým trendom.
Čo to znamená pre spotrebiteľov?
Matcha je krásnym príkladom toho, ako sa pôvodne jednoduchá tradícia môže premeniť na celosvetový fenomén. Zároveň však ukazuje aj odvrátenú stránku popularity - masový dopyt môže vytvárať tlak na výrobcov, zaťažovať životné prostredie a narušiť rovnováhu medzi kvalitou a udržateľnosťou.
Preto je pre nás ako spotrebiteľov dôležité pristupovať k matcha čaju s väčšou uvedomelosťou - rozlišovať medzi autentickým remeselným produktom a komerčnými alternatívami, ktoré s tradíciou často nemajú veľa spoločného. Ak pre nás matcha symbolizuje pomalé bytie, potom má zmysel zamyslieť sa, či ju aj pomalým spôsobom pijeme - teda s rešpektom k jej pôvodu, kultúre a hodnotám, z ktorých vyrástla.
Instagram / @nekohama
2. Labubu
Z Hongkongu na vrchol virálnej hystérie
Postavička Labubu vznikla v roku 2015 autorskou ilustrátorom a dizajnérom, no až v posledných rokoch sa stala doslova globálnym fenoménom. Za jej popularitou stoja sociálne siete, celebrity, ktoré ju hrdo ukazujú, a fenomén blind boxov - náhodných balení, kde kupujúci nevedia, čo dostanú. Ten prináša pocit prekvapenia, vzrušenia a túžby vlastniť vzácny kúsok.
Spoločnosť, ktorá Labubu vyrába, Pop Mart, zaznamenala v prvej polovici roku 2025 nárast zisku takmer o 400% a obrat sa viac ako zdvojnásobil. Pre mnohých je Labubu len hračkou, no pre Pop Mart je to kultúrny fenomén a obrovský biznis.
Čo sa skrýva za úsmevným monštríkom?
Kým Labubu môže pôsobiť roztomilo, model predaja blind box už čoraz častejšie kritizujú aj psychológovia či spotrebiteľské organizácie. Pre mnohých dospelých sa z nakupovania blind boxov stáva forma impulzívneho správania, podobného hazardu.
Recenzie aj skúsenosti používateľov opisujú výdavky, ktoré sa ľahko vymknú spod kontroly, rastúci pocit, že to musia vlastniť, následná ľútosť po kúpe či dokonca návyk na neustále nakupovanie ďalších figúrok do zbierky. Objavuje sa aj riziko čierneho trhu a falšovania. Napodobeniny sú už dnes bežné a ohrozujú nielen trh s originálmi, ale aj dôveru samotných zberateľov.
Labubu je tak oveľa viac než len hračka. Je to výkladná skriňa emočnej spotreby, nostalgie, túžby po úniku a symbolu komunity. Ale rovnako je to pripomienka, že za každým virálnym trendom často stoja obchodné modely, psychológia impulzov a masový tlak. Preto stojí za to pristupovať ku zbierke s rozumom a hranicou - vedieť rozlíšiť zábavu od nutkavého nákupu.
Instagram / @portelo.shop
3. Brainrot
Čo je brainrot?
Brainrot (alebo brain rot) je žargón používaný pre internetový obsah, ktorý je úmyselne absurdný, jednorazový, často bez logiky alebo hlbšieho významu, ale navrhnutý tak, aby vás udržal online, nútil scrollovať, zdieľať a komentovať. Ide o fenomén, ktorý existuje už dlhšie, no v posledných rokoch dosiahol výslnie vďaka algoritmom sociálnych sietí a mobilným platformám.
Novinkou je tzv. Italian brainrot - séria absurdných, AI generovaných meme obrázkov a videí, doplnených o pseudo-taliansky hlas, nonsensovú rétoriku a surrealistickú estetiku. Príklady zahŕňajú postavy ako Tralalero Tralala - hybridy chobotníc, žralokov s teniskami, kaktusov s rukami alebo ďalšie bizarné kreatúry, ktoré sa šíria šialenou rýchlosťou.
Prečo nás brainrot láka?
Brainrot má ohromnú silu pohltiť - jeho rýchlosť a nepredvídateľnosť stimulujú mozog podobne ako hazard. Práve preto je obzvlášť populárny medzi Generáciou Z a ľuďmi, ktorí hľadajú únik z reality, rýchlu dávku dopamínu, lacnú a okamžitú zábavu.
No opakovaná konzumácia takéhoto obsahu môže viesť k oslabeniu pozornosti, kognitívnych schopností, zníženej schopnosti sústrediť sa, k nezdravým návykom (neustále scrollovanie, multitasking), či úzkosti. Brainrot nemusí byť škodlivý len pre jednotlivca - jeho skutočný dopad sa ukazuje v kolektívnej zmene správania, narušenej informovanosti a povrchnosti vnímania sveta naokolo.
Ako internet premieňa pozornosť na tovar
Fenomenálny rozmach brainrotu ukazuje, ako rýchlo sa internetové trendy menia - čo je dnes virálne, zajtra môže byť zabudnuté. Mnohé figúrky, meme či virálne videá majú krátky život, no v tom čase vyžadujú našu pozornosť a často aj emocionálnu investíciu. Keď si uvedomíme, že nepredávajú len obraz či zvuk, ale rýchlu reakciu, dopamínový impulz a pocit patričnosti, zrazu pochopíme, prečo sú také populárne.
Instagram / @portelo.shop
Čo nám tieto trendy hovoria o nás samotných?
Na prvý pohľad majú matcha, Labubu a brainrot len málo spoločného - jeden predstavuje zdravý nápoj, druhý dizajnovú zberateľskú hračku a tretí absurdný internetový fenomén. V skutočnosti však odhaľujú hlbšie vzorce nášho správania a potreby dnešnej spoločnosti - túžbu po úniku, pokoji či úteche, či už v podobe ceremoniálneho čaju, roztomilej figúrky alebo krátkej zábavy bez záväzkov. Každý z trendov zároveň ponúka vlastný estetický jazyk, prostredníctvom ktorého si budujeme identitu.
Ukazujú tiež rýchlosť a krehkosť virálnosti v digitálnom priestore, kde trendy prudko rastú a rovnako rýchlo vyprchajú, a zároveň spájajú emócie so spotrebou, transformujúc produkty na pocity a zážitky. No spolu s tým prinášajú aj svoje tienisté stránky - tlak na udržateľnosť (matcha), psychické dopady (brainrot) či riziko kompulzívneho nakupovania (blind boxy Labubu). Aj preto je veľmi dôležité sledovať trendy vedome - rozumieť ich kontextu, mechanizmom, ktoré ich poháňajú, a pripomenúť si, že popularita sama o sebe ešte neznamená hodnotu.
V roku 2025 žijeme v neskutočne rýchlom svete, kde sa trendy rodia, rastú a zanikajú v priebehu mesiacov, dní, často hodín. Ale tie, ktoré pretrvávajú, odrážajú naše túžby, neistoty, sny a obavy. Sú to zrkadlá spoločnosti, upozornenia a príležitosti. Príležitosti zastaviť sa, zamyslieť sa nad tým, čo pre nás znamená zdravie, identita, zábava, spotreba, a aký odtlačok po sebe zanecháme.
Keď sa nabudúce ocitnete vo feede Instagramu, TikTokovom cykle alebo regáloch s matchou, spomeňte si, že nie všetko, čo je populárne, je nutne dobré. Je dôležité si uvedomiť, čo si z týchto trendov zachováme, a čo radšej zanecháme.
Zdroj úvodnej fotky: Instagram / @nekohama, Instagram / @portelo.shop
